Farkkujen isä, Levi’s 501, on ollut pitkään luotettava osa Carlingsin farkkuvalikoimaa. Sekä asiakkaat että työntekijät ovat vuosien varrella rakastuneet tähän malliin ja luottaneet siihen. Puhuimme Design Managerin ja Levi’s-intoilijan Jens Bergin kanssa, joka kertoo lisää erityisestä suhteestamme tähän malliin.

 

 

– 501 on valehtelematta lähes yhtä tunnettu kuin Levi’s itse.

  

Carlings avasi ensimmäisen myymälänsä, kuten myymälämme nykypäivänä tunnet, Storgatassa Oslossa vuonna 1985. Tuohon aikaan Levi’s oli kasvava brändi, erityisesti muotihorisontilla, ja olimme tietenkin yksi ensimmäisistä Norjassa, jotka pystyivät tarjoamaan farkkuja ja muita tuotteita tältä merkiltä. Levi’s 501 on ollut olemassa 20. toukokuuta 1873 lähtien, jolloin aiemmin tavallisena työvaatteena pidettyyn farkkuun lisättiin niin sanotut "rivets", eli kupariset yksityiskohdat kulmiin, jotka vahvistivat kohtia, joissa housut olivat erityisen alttiina kulumiselle.

 – Nykypäivänä 20. toukokuuta on siis Levi’s 501:n syntymäpäivä. Nimi 501 otettiin käyttöön 1890-luvulla osana Levi Strauss & Co:n numerointijärjestelmää heidän tuotteilleen, selittää Jens – ja siitä on tullut ikonisymboli sekä mallille että brändille.

 

Jens on työskennellyt Carlingsilla useita kymmeniä vuosia, ensin myymäläpäällikkönä ja myöhemmin suunnittelijana ja design managerina. Hän muistaa hyvin, kun sai ensimmäiset Levi’s 501 –farkkunsa, jotka olivat tietenkin ostettu Carlingsilta!

– Muistan todella hyvin, kun sain ensimmäiset 501:ni. Olin 12-vuotias, ja äitini osti ne minulle Carlings Arkadenista Oslosta. Tämä tapahtui vuonna 1993. Siitä lähtien olen käyttänyt 501:siä vaihtelevasti. Olen varmasti omistanut yli 50 paria, muistelee suunnittelija.

Tiesitkö, että Carlings on myynyt Levi’s 501:siä vuodesta 1985? Niin pitkällä kokemuksella Carlings voi hyvällä syyllä kutsua itseään oikeaksi Levi’s-asiantuntijaksi!

 

Levi’s 501 eCa. (ennen Carlingsia)

– 501:n siirtyminen pelkästä työvaatteesta arkifarkkuun tapahtui James Deanin ja Marlon Brandan myötä, kertoo Jens.

  

Levi’s 501 on monella tapaa aina ollut klassinen malli, mutta siihen on tehty muutoksia vuosien varrella. 50-luvulla muotirintamalla tapahtui vallankumous, kun farkut nousivat trendiksi. Suuret tähdet kuten Marlon Brando, James Dean ja Marilyn Monroe nähtiin 501 –farkut päällään, ja silloin oli selvää – kaikki halusivat omat 501 –farkkunsa.

– 501 on oikeastaan aina ollut muodissa. 50-luvulla 501 oli se ultimaattinen trendivaate, mutta 60-luvun loppupuolella ja osittain 70-luvulla tuli notkahdus. Nuoret alkoivat etsiä muita siluetteja, esimerkiksi Levikseltä. Trendikuvassa oli paljon bootcut- ja flare-malleja, kertoo Jens.

 

 

Menestyksen resepti – red tab ja arch 

Kun kysytään, mikä on tehnyt 501:stä niin suositun, suunnittelija vastaa, että kyse on melko pienistä yksityiskohdista, jotka ovat erottaneet sen muista, samanlaisista malleista. 

– Syynä on yhdistelmä eri ominaisuuksia. Yksi asia on malli, eli viiden taskun farkun muotoilu, ja sitten on siluetti. 60- ja 70-luvulla oli monia, jotka tekivät kopioita 501:stä, mutta he poistoivat takataskuista tunnetun arch-yksityiskohdan sekä red tabin, eli tunnetun punaisen Levi’s-lapun. Vaikka poistaisitkin jotain niin pientä, on lopputulema kuitenkin todella eri ja laimeampi versio aidosta. Levi’s on tehnyt todella nerokkaan valinnan tämäntyyppisen brändäyksen kohdalla, selittää Jens ja jatkaa:

– Ja tietenkin myös farkkujen patch! Se oli myös vahva yritys brändäyksestä, mutta red tab ja arch ovat kuitenkin ne yksityiskohdat, jotka tunnetaan parhaiten ja jotka tekevät näistä farkuista täydelliset. On monia yksityiskohtia, jotka tekevät 501:stä 501:n – 5 taskua ja taskujen sijoittelu jne. Vuosien varrella on ollut pieniä, mutta merkittäviä variaatioita istuvuudessa. Ja tänään 501 tulee monissa eri versioissa, jotka viittaavat muihin vuosikymmeniin. Erityisesti naisten valikoimassa 501 löytyy useissa eri pituuksissa ja versioissa.

 

Born in the USA – Levi’s 501 on taas kaikkien takapuolilla (myös päällikön itse)

Ennen kuin Carlings avasi ensimmäisen myymälänsä ja teki yhteistyötä Levi’s:in kanssa, oli 501 jo noussut monien suosikkifarkuksi. Vuotta ennen avajaisia Storgatassa Bruce Springsteen julkaisi albuminsa Born in the USA. Kansikuvassa on itse artisti, mutta kuvan tähti ei kuitenkaan ole mikään muu kuin Levi’s 501 itse! Albumi oli suuri hitti, ja 501 sai valtavan suosion nousun.

– Trendit kulkevat aaltoina, mutta oli vain ajan kysymys, milloin jokin, joka on ollut koko ajan pinnan alla, tekisi paluun.

 

Levi’s 501: 90-luvun estetiikkaa ja älykästä mainontaa

Carlingsilla on aina ollut kaksi suurta intohimoa – farkut ja musiikki! Tämä osoittautui upeaksi symbioosiksi, ja 90-luku oli monien tiivisten yhteistyöiden aikaa niin musiikin kuin denimin saralla. Tuolloin Norjassa Carlingsia pidettiin parhaana Levi’s-asiantuntijana, ja sen lisäksi, että viestimme tätä omissa radiokanavissamme, musiikkilehtemme Planetarium C toimi myös tärkeänä myynnin ajurina Levi’s 501:n ja koko brändin osalta. Myös tunnetut tähdet toivat näille ikonisille farkuille lisää näkyvyyttä tämän vuosikymmenen ajan. Kaikki, aina Friends-sarjan hyvistä ystävistä rock’n’rollista tunnettuun Kurt Cobainiin, omistivat vähintään yhden parin. Ja me? No, halusimme tietenkin olla osa tätä trendiä ja porukkaa. 

– Levi’s on aina tehnyt älykästä markkinointia! Muistan 501:n 90-luvulta varsinkin mainosten perusteella, jotka muistan todella hyvin lapsuudestani. Kasvoin 90-luvulla, ja kun ajattelen sitä aikaa, ajattelin esimerkiksi Levi’s- ja Coca Cola –mainoksia.

 

– 90-luvulla oli myös erilaisia 501-versioita, kuten 501 for women, vaikka sitä ei mainostettukaan kovin voimakkaasti. 501 oli kuitenkin itsessään suosittu sekä tyttöjen että poikien keskuudessa, ja naisten päällä farkuissa oli niin sanottu anti fit, mikä tuolloin oli trendikästä, kertoo farkkuasiantuntija.

 

Ikoninen vaate joka löytyy jokaiselta 

2000-luvun aikana 501 pysyi yhtä tärkeänä ja ikonisena. Farkut olivat tähän mennessä muodostuneet monille luonnolliseksi valinnaksi, ja 501:n koko oli lähes yhtä syvälle painettu ihmisten muistiin kuin heidän oma henkilötunnuksensa. Toiset taas pitivät aina taskussaan muistilappua 501-koostaan, jos he sattuisivat astumaan Carlingsin myymälään uusimaan farkkuvarastoaan. Jens muistaa tämän ajasta, jolloin hän itse työskenteli Carlingsin myymälässä:

– Muistan tämän erityisesti siitä, kun olin myymäläpäällikkönä Carlingsilla Arkadenissa monta vuotta sen jälkeen, kun olin saanut ensimmäiset 501:ni sieltä. Minun piti tietenkin sulkea ympyrä olemalla myymäläpäällikkö samassa myymälässä, josta ostin ensimmäiset 501:ni. Ollessani töissä, myymälään astui tyypillinen 501-asiakas sisään. Hän oli ottanut mukaansa lapun, jossa luki hänen 501-kokonsa. Hän osti aina sekä mustat että siniset – joka kerta.

 

 

Kapeat farkut ottavat trendien vallan 

– Levi’s-faneille 501 on aina se oikea valinta! That’s it!

2010-luvusta tuli vuosikymmen, jolloin farkkumuoti muuttui enemmän kuin moneen vuoteen. Siihen asti suorat ja väljät mallit olivat olleet vallitsevia niin nuorten kuin vanhojen ja naisten kuin miesten keskuudessa, mutta nyt muotikuvaan nousivat kapeat farkkumallit. 501 kuitenkin pysyi vahvasti sivuraiteilla ja tuli pian taas takaisin trendifarkkujen valtiaaksi.

– Tämä vuosikymmen oli hyvinkin skinny-farkkujen aikakausi. 501:tä pidettiin pitkään suhteellisen väljänä farkkumallina, vaikka se ei todellakaan ole leveä. Se ei ole lainkaan leveä. Trendikuvaan astuivat kuitenkin slim-farkut, jonka jälkeen myös skinny- ja spray-farkut nousivat suosioon - tällöin 501 tuntui olevan väljä malli, kertoo Jens.

– Tämä trendi oli jo alkanut noin vuodesta 2004, jolloin Cheap Monday ja Nudie tekivät kapeista farkuista suosittuja. Cheap Mondayllä oli aluksi vain slim- ja skinny-fit farkkuja.

 

Levi’s 501: Farkut, joihin voit aina palata

Farkut, joita kutsutaan ikonisimmaksi vaatteeksi kautta aikojen, eivät ole saaneet tätä titteliä ilman syytä. Sen jälkeen, että tiukat farkut olivat olleet suosiossa muutaman vuoden ajan, uskoo Jens, että 501 tuntui taas luonnolliselta ja mukavalta valinnalta – sukupuolesta riippumatta.

 

 

– Kun trendi siirtyi skinny-mallista slim-malliin ja sitten takaisin regular fit - tai straight fit -farkkuihin, oli äärimmäisen turvallista valita 501 – koska se on niin ikoninen, sanoo Jens.

– 501 on yksinkertainen farkku, johon voi aina palata - myös vanhemmalle sukupolvelle, jotka muistavat ne 90-luvulta. Tämä malli tuntuu turvalliselta, kun tiedät jo miten se istuu. Uusi sukupolvi, joka ei tunne farkkuja entuudestaan, ymmärtää myös nopeasti, kuinka ikoninen se on, nähdessään esimerkiksi kuvia tähdistä farkut päällään. Kun tuotteeseen on liitetty monia ikoneja ja pop-kulttuurista tuttuja viittauksia, tiedät, että se on varma valinta.

 

Carlings + Levi’s 501 = totta 

Trendit kulkevat aina sykleissä, mutta 501 on aina kestänyt ajan testin! Se ei ole enää osa lyhytaikaisia trendivaiheita, vaan on kasvanut kanssamme ja tullut täysin olennaiseksi tuotteeksi vaatekaapeissa ympäri maailmaa. Siinä missä Sex Pistols rokkaisivat 501:siä 70-luvulla, näemme tänä päivänä suurimpien tähtien esittelevän tätä mallia. Tähdistä kuten Beyoncé, Hailey Bieber, Marilyn Monroe ja Marcus Rashford on tullut osa tarinaa, joka ulottuu yli 150 vuotta taaksepäin. 

Mitä tulee Carlingsin matkaan 501-universumissa, se ei ole suinkaan ohi. Jens kertoo lisää siitä, mitä tämä farkkumalli on merkinnyt meille farkkuliikkeenä:

– 501 on merkinnyt meille aivan kaikkea. Se, että meillä on se ultimaattinen farkku, tai se ultimaattinen ikoni, on tavallaan merkki aitoudesta. Se on laatusinetti meille farkkuketjuna. Toki on olemassa myös tyylisuuntauksia ja muita istuvuuksia, jotka tulevat ja menevät, mutta 501 on meille ehdoton. Riippumatta siitä, kuinka trendit vaihtelevat, päättää suunnittelija.