Levi's 501 – ikuinen klassikko

Tuotteet & Materiaalit

Farkkujen isä, Levi's 501, on palvellut pitkään ja uskollisesti Carlingsin farkkuvalikoimassa. Asiakkaat ja työntekijät, muusikot ja tavalliset tallaajat ovat kaikki osoittaneet rakkautensa ja luottamuksensa siihen aina jossain vaiheessa kautta historian. Olemme jutelleet suunnittelupäällikön ja Levi's-intoilijan, Jens Bergin kanssa, joka kertoo meille lisää ainutlaatuisesta suhteestamme tähän malliin.

 

-Ikoninen 501 ja sen tunnistettavat yksityiskohdat tunnetaan jo yhtä hyvin kuin itse Levi’s.

 

Carlings, kuten myymälät nykyäänkin tunnet, avasi ensimmäisen myymälänsä Oslon Storgatassa vuonna 1985. Levi's oli tuolloin kasvava brändi, muiden muoti brändien ohessa, ja olimme tietysti ensimmäisten joukossa, jotka tarjosivat farkut ja muut merkin tuotteet. Levi's 501 on ollut olemassa vuodesta 1873, jolloin aiemmin työhousuina pidetyt housut saivat koristuksekseen ns. niitit – kupariniitit, joiden tarkoituksena oli vahvistaa kohtia, joissa housut olivat erityisen alttiita kulumiselle.

-Levis oli ensimmäinen joka huomasi, että työhousuihin pitäisi laittaa niitit, mutta 1800-luvulta löytyi monia merkkejä, jotka myös auttoivat farkkujen luomisessa. Ja sen jälkeen, kun Levis teki sen, monet kilpailijat loivat samanlaisia ikonisia malleja, Jens Berg sanoo.

 

Jens on työskennellyt Carlingsilla kaksinumeroisia vuosia, ensin myymäläpäällikkönä ja myöhemmin suunnittelijana ja suunnittelupäällikkönä. Hän muistaa itse hyvin, kun hän sai ensimmäisen Levis 501 -farkkunsa - tietysti Carlingsilta ostettuina!

- Muistan erittäin hyvin, kun sain ensimmäisen 501:ni. Ostin ne, tai äitini osti ne minulle, Carlings Arkadenista Oslosta. Olin silloin 12-vuotias, joten tämä oli vuonna 1993, jolloin sain ensimmäisen 501 farkkuparin. Joten siitä lähtien olen käyttänyt 501:tä, joskus enemmän ja joskus vähemmän. Minulla on täytynyt olla yli 50 kappaletta, suunnittelija muistelee.

 

Lue myös: Farkkujen historia

 

501 e.c (Ennen Carlingsia) 

 

-501-farkkuja käytettiin ensiksi työasuna monen vuoden ajan, ja tavallaan se muuttui arkipuvuksi työvaatteen sijaan James Deanin ja Marlon Brandon alkaessa käyttää niitä.

 

Levi's 501 on monella tapaa aina ollut klassikkomalli, mutta siihen on vuosien varrella tehty muutoksia. 50-luvulla muodin rintamalla tapahtui vallankumous, jolloin aiemmin työvaatteina pidetyt asiat nähtiin nyt trendinä. Suuret tähdet, kuten Marlon Brando, James Dean ja Marilyn Monroe, nähtiin farkuissa, ja siitä se lähti – kaikki halusivat 501:set.

- 501 on minun silmissäni "aina ollut in". 50-luvulla 501 oli parhaimmillaan, mutta 60- ja 70-luvuilla se koki laskun suosiossa. Nuoret etsivät muita siluetteja ja trendissä oli paljon bootcut ja flare farkkuja, Jens kertoo.

Menestyksen resepti – punainen logomerkki ja takataskun tikkaus


Kysyttäessä, mikä tekee ja on tehnyt 501:stä niin suositun, suunnittelija vastaa, että pienet yksityiskohdat ovat erottaneet sen muista, samankaltaisista malleista.

– Se on se yhdistelmä. Yksi asia on malli, eli 5 taskufarkkujen muotoilu, on myös siluetti. 60- ja 70-luvuilla oli useita, jotka tekivät 501 kopiota, mutta he poistivat takataskun kaaritikkauksen ja punaisen lapun. Ja vaikka otat pois jotain niin pientä, saat jotain, joka on laimennettu sataprosenttisen tylsäksi. Joten tämäntyyppinen brändäys on ollut loistava liike Leviltä, Jens selittää ja jatkaa:

- Tietysti myös logolappu! Tarkoituksena oli jossain vaiheessa jättää se kokonaan pois, mutta juuri se ja farkkujen takataskujen tikattu kaari tekevät siitä täydellisen. Siinä mielessä monet asiat tekevät 501:stä 501:n, 5 taskua ja taskujen sijoittelu jne., mutta vuosien varrella istuvuudessa on ollut pieniä, mutta merkittäviä variaatioita. Ja nykyään sitä löytyy monessa eri mallissa viitaten muihin vuosikymmeniin. Naisille on erillisiä 501-malleja, joita on saatavilla lyhyemmällä lahkeella.

Syntynyt Yhdysvalloissa – Levi's 501 on palannut kaikkien jalkaan (mukaan lukien The Boss:in)


501 oli jo vakiinnuttanut asemansa monien suosikkifarkkuina ennen edes Carlingsin ensimmäisen myymälän avaamista. Vuotta ennen avajaisia Storgatassa Bruce Springsteen julkaisi albumin "Born in the USA". Kansikuvassa on taiteilija itse, mutta kuvan tähti ei ole kukaan muu kuin Levi's 501! Albumi oli valtava menestys, ja 501 sai valtavan suosion sen mukana.

- Paras esimerkki on Bruce Springsteenin Born in the USA -albumin kansi. Trendit kulkevat aaltoina, ja oli vain ajan kysymys, milloin jokin, joka on pitkään ollut olemassa ja kuohunut koko ajan, herää henkiin.

Levi's 501: 90-luvun estetiikka ja älykästä mainontaa


Carlingsilla on aina ollut kaksi suurta intohimoa – farkut ja musiikki! Siitä muodostui ihana symbioosi, ja 90-luvulle oli ominaista monet tiiviit yhteistyöt sekä musiikin että denimrintamalla. "Carlings: Best in Norway at Levi's" oli iskulause, ja omissa radio-ohjelmissamme esiintymisen lisäksi musiikkilehtemme Planetarium C nousi myös Leviksen ja 501:n myynnin tärkeäksi veturiksi. Tämä vuosikymmen oli myös väritetty tähdillä, jotka käyttivät näitä ikonisia farkkuja. Kaikilla Frendien hyvistä ystävistä Kurt Cobainin kaltaisiin rockpeikkoihin omisti ainakin yhdet parit farkkuja. Ja me? Kyllä, halusimme myös liittyä jengiin silloin.

- Levi's on aina tehnyt fiksua markkinointia! Se, että yhdistät 501:n tietyntyyppiseen 90-luvun estetiikkaan, joka on juurtunut mieleen mainoksista, jotka muistan erittäin hyvin varhaislapsuudestani. Kasvoin 90-luvulla ja sitä ajasta ajattelen mainoksia esimerkiksi Levi'sistä ja Coca-Colasta.

- 90-luvulla oli myös erilaisia muunnelmia, esimerkiksi naisille löytyi 501 ilman, että sitä markkinoitiin voimakkaasti. Mutta 501 voidaan käyttää sen alkuperäisessä mallissa ja muodossa, sekä pojat että tytöt. Ja se, ettei se ollut täydellisesti istuva naisille, oli silloin trendi, farkkuasiantuntija sanoo.


Katso lisää: Carlings - 40 vuotta farkkua ja musiikkia

Ikoni, joka on jokaisen vaatekaapissa

 

2000-luvun jälkeen 501:stä ei ole tullut yhtään vähemmän tärkeä. Kyseisistä farkuista oli tähän mennessä tullut monille luonnollinen valinta, ja omien 501-farkkujen koko jäi ihmisten mieleen lähes yhtä hyvin kuin heidän oma henkilötunnus. Toisilla oli kuitenkin aina muistilappu siltä varalta, että he törmäsivät Carlings-myymälään uudistamaan farkkujen vaatekaappiaan. Jens kertoo ajasta, jolloin hän itse seisoi "lattialla" Carlingsissa:

– Muistan tämän erityisesti siitä, kun olin monta vuotta myöhemmin myymäläpäällikkö Carlings Arkadenissa. Ympyrä sulkeutui, kun ostin sieltä ensimmäinen 501 ja myöhemmin toimin siellä myymäläpäällikkönä. Oli tyypillistä, että asiakas kantoi mukanaan muistilappua 501 koostaan. Oli yksi asiakas, joka tuli myymälään setelin kanssa, jota hän kantoi lompakossaan ja johon oli kirjattu 501 koko. Hän osti mustat ja siniset farkut. Joka kerta.

 

Skinny-farkut valtaavat trendin

 

- Levi’s-faneille se on aina 501! Se siitä!

Vuosi 2010 oli vuosikymmen, jolloin farkkutrendit muuttuivat voimakkaammin kuin pitkään aikaan. Kun suorat ja leveämmät mallit olivat tähän asti kaikille nuorille ja vanhoille, naisille ja miehille, nyt kapeat farkkumallit tulivat mukaan kuvioihin. 501 pysyi kuitenkin vahvana ja seisoi sivussa, ja se oli pian saanut takaisin paikkansa johtavana trendifarkkuna.

- Vuosikymmen sai paljon vaikutteita skinny-farkuista. 501:tä pidettiin melko pitkään suhteellisen leveänä istuvuutena, mitä se ei suinkaan ole. Se ei ole leveä. Mutta trendit menivät kohti todella kapeaa ja tiukkaa istuvuutta - silloin 501 tuntui leveältä, Jeans sanoo.

- Cheap Monday ja Nudie tulivat mukaan kuvioihin ja tekivät skinny-farkuista entistä suositumpia. Cheap Monday itse asiassa aluksi tarjosi vain slim fit- ja skinny fit-farkkuja.

Farkut, joihin voit aina luottaa

 

Useammin kuin yhdeltä muotilehdeltä "kaikkien aikojen ikonisimman vaatekappaleen" näppärän tittelin saaneet farkut eivät ole suinkaan saaneet sitä ilman syytä. Muutaman vuoden super skinny-farkkubuumin jälkeen Jens uskoo, että 501 on sekä luonnollinen että mukava valinta - sukupolvesta riippumatta.

- Kun siirryt skinny-farkuista väljempiin, minusta tuntuu, että niille, jotka ovat haluavat suoralahkeiset farkut on 501 erittäin turvallinen valinta - koska se on niin ikoninen! Se tuntuu erittäin turvalliselta, koska olet tuntenut sen jo aiemmin, eikä se ei ole koskaan väärä valinta! Ja tiedät, että tähän trendiin on turvallista siirtyä, koska tähän tuotteeseen on linkitetty niin monia ikoneja ja populaarikulttuurin viittauksia

- Vanhemman sukupolven, joka ehkä muistaa sen 90-luvulta, on helppo käyttää sitä. Heillä on ollut se jo aiemmin, ja he voivat helposti palata siihen uudelleen. Ja uudelle sukupolvelle, jotka eivät tiedä näistä asioista ja esimerkiksi tiedä kuka Springsteen, heidän tutustuessa siihen, he ymmärtävät nopeasti kuinka ikoninen se on. Jotkut näistä asioista ovat itsestään selviä. Esimerkiksi Springsteen ja tämä levyn kansi.

Carlings + Levi's 501 = Usko tai älä, totta!

 

Trendit kulkevat aina sykleissä, mutta 501 on aina pysynyt mukana! Sitä ei enää pidä pitää osana enemmän tai vähemmän lyhytaikaisia trendejä, vaan se on juurruttanut paikkansa ehdottoman välttämättömäksi tuotteeksi vaatekaapeissa maailmanlaajuisesti. Siellä missä Sex Pistols rokkasi 501:tä 70-luvulla, näemme nyt tämän päivän suurimmat ikonit kyseiset farkut jalassa. Tähdet, kuten Hailey Bieber, Jaden Smith ja Marcus Rashford, on kaikki osa tätä historiaa, joka ulottuu pian yli 150 vuoden ajalle.

Mitä tulee Carlingsin matkaan 501-universumissa, se ei todellakaan ole vielä ohi. Jens kertoo lisää siitä, mitä farkkumalli on merkinnyt meille farkkuyrityksenä:

- Ehdottomasti kaikkea. Se, että meillä on äärimmäinen klassikko farkku ja ikoni valikoimassamme, on merkki aitoudesta. Se on meille laatuleima farkkuketjuna. Toki myös trendejä ja muita malleja tulee ja menee, mutta 501 on aina meille pakollinen. Riippumatta siitä, kuinka trendit vaihtelevat ylös ja alas, suunnittelija päättää.