Den digitale moteindustrien har vokst seg stor de siste årene, spesielt innen sosiale medier og gaming-verdenen. Ved hjelp av 3D-design kan du med kun noen få tastetrykk få deg stilige antrekk animert perfekt til din kropp. Selv om store og små motehus i dag tilbyr virtuell mote, var faktisk Carlings en av de som var først ute! Vi har tatt en prat med sales manager Ronny Mikalsen fem år etter lanseringen av den digitale kolleksjonen.
Allerede i 2018 lanserte Carlings kleskolleksjonen «Neo-Ex». En hel-digital kolleksjon som var den aller første av sitt slag. Kleskolleksjonen ble sluppet i forbindelse med lanseringen av nettbutikken til Carlings og ble fort en stor snakkis. Alle plaggene i kolleksjonen var kun tilgjengelige digitalt, og erfarne 3D-designere sørget for at klesplaggene ble tilpasset perfekt til personen på bildet.
Den digitale kolleksjonen til Carlings var oppsiktsvekkende på mange måter, og den satte også et stort fokus på miljøperspektivet og utfordringene klesbransjen står ovenfor vedrørende dette. Dette var også en av tingene som inspirerte Carlings til å lage en digital kolleksjon i utgangspunktet.
– Det som inspirerte oss var det vi så. Slik som utfordringer med miljø og bærekraft. Tar du bort faktorer som produksjon, frakt og overkjøp så er det jo faktisk tilnærmet null utslipp! – det eneste du bruker er strømmen fra en pc for å få 3D-designet plagget, sier Ronny.
Den digitale kolleksjonen «Neo-Ex» var også veldig inspirert av gaming-verdenen og sosiale medier.
– Vi så hvordan barn, men også voksne brukte penger på å kjøpe 'Skins' (virtuelle klær og tilbehør) til sine virtuelle spillfigurer. Så hvorfor skulle de ikke ville gjøre det til seg selv også? Instagram-bilder med dagens outfit var også noe både vanlige brukere og influencere la ut hele tiden. Hva om de ikke behøvde å kjøpe nye «fysiske» klær hver gang?
Og teorien til Carlings stemte! For den digitale kolleksjonen til Carlings ble faktisk helt utsolgt, der alle pengene gikk til den internasjonale humanitære organisasjonen WaterAid.
Carlings Digital Collection – en internasjonal snakkis!
Med lanseringen av den digitale kolleksjonen «Neo-Ex» klarte Carlings å skape stor blest og oppmerksomhet verden over.
– Vi hadde uavhengige artikler i opptil 90 forskjellige land, alt fra Kina til USA. Vi merket av etterspørselen at dette var noe folk syntes var skikkelig interessant. Både magasiner slik som New York Times og Hypebeast skrev artikler om oss. Det traff tydeligvis en nerve der ute, sier Ronny.
«Både magasiner slik som New York Times og Hypebeast skrev artikler om oss.»
For Carlings var virkelig forut sin tid med den digitale kleskolleksjonen «Neo-Ex», noe man merket på kolleksjonens målgruppe.
– Kolleksjonen var i utgangspunktet laget for alle, men samtidig merket vi jo at kolleksjonen kanskje traff de som var litt lenger fremme i skoa og som faktisk skjønte hva vi prøvde på. Det var jo så klart mange som ikke skjønte noe av hva vi holdt på med, men de som jobber og interesserer seg for dette skjønte det med en gang. I tillegg hentet vi referanser fra 'Skins' og gaming-verdenen som gjorde at det ble enklere for folk å forstå hva den digitale kolleksjonen faktisk handlet om, sier Ronny.
Carlings åpner for nye muligheter innen klesindustrien
Selv om Carlings ikke har noen fremtidsplaner om å lage flere digitale kolleksjoner for øyeblikket, så er Ronny stolt av å kunne si at Carlings var først ute og brøytet vei.
– Vi turte å gjøre det de andre ikke turte, kanskje en typisk Carlings ting å gjøre, og denne gangen gikk det virkelig bra!
Han er også klar i sin tale når det kommer til hvilke muligheter 3D-design og digitalisering bringer med seg:
– Mulighetene er mange, og kanskje spesielt innenfor produksjon. Når du som produsent i et land langt borte får en 3D-skisse på hvordan plagget skal se ut, har du enda bedre muligheter for å lage plagget så likt tegningene som mulig. Det gir mye mindre rom for feil, og der vi i dag kanskje bruker flere shipments på å sample et produkt, vil man i dag, ved hjelp av gode 3D-tegninger, kunne få til dette mye raskere!
Hvem vet hva Carlings vil finne på i fremtiden! Enn så lenge får vi kose oss med det vi vet vi er best på, nemlig fysiske jeans og klær.