Den digitala modebranschen har vuxit enormt de senaste åren, framför allt inom sociala medier och spelvärlden. Med hjälp av 3D-design kan du få outfits perfekt animerade till din kropp med bara några få knapptryckningar. Även om modehus, stora som små, idag erbjuder virtuellt mode, var Carlings faktiskt en av de första! Vi har pratat med försäljningschef Ronny Mikalsen fem år efter lanseringen av den digitala kollektionen.
Redan 2018 lanserade Carlings klädkollektionen "Neo-Ex". En helt digital kollektion, som var den allra första i sitt slag. Klädkollektionen släpptes i samband med lanseringen av Carlings webbshop och blev snabbt en stor snackis. Alla plaggen i kollektionen var endast tillgängliga digitalt och erfarna 3D-designers såg till att plaggen anpassades perfekt till personen på bilden.
Carlings digitala kollektion var sensationell på många sätt och den satte också stort fokus på miljöperspektivet och de utmaningar klädbranschen står inför i detta avseende. Det här var också en av de saker som inspirerade Carlings att skapa en digital kollektion, i första hand.
– Det som inspirerade oss var det vi såg. Såsom utmaningar med miljö och hållbarhet. Tar man bort faktorer som produktion, frakt och överkonsumtion är det faktiskt nästan noll utsläpp! – det enda man använder är elen från en dator för att få 3D-designen på plagget, säger Ronny.
Den digitala kollektionen "Neo-Ex" var också mycket inspirerad av spelvärlden och sociala medier.
– Vi såg hur barn, men även vuxna, spenderade pengar på att köpa 'Skins' (virtuella kläder och accessoarer) till sina virtuella spelkaraktärer. Så varför skulle de inte vilja göra det för sig själva också? Instagrambilder med dagens outfit var också något både vanliga användare och influencers lade upp hela tiden. Tänk om de inte behövde köpa nya "fysiska" kläder varje gång?
Och Carlings teori stämde! För Carlings digitala samling blev faktiskt helt slutsåld och alla pengar gick till den internationella humanitära organisationen WaterAid.
Carlings Digital Collection – en internationell snackis!
Med lanseringen av den digitala kollektionen "Neo-Ex" lyckades Carlings skapa många rykten och uppmärksamhet världen över.
– Vi hade oberoende artiklar i upp till 90 olika länder, allt från Kina till USA. Vi märkte att efterfrågan på det här var något folk tyckte var riktigt intressant. Både tidningar som New York Times och Hypebeast skrev artiklar om oss. Det slog uppenbarligen huvudet på spiken där ute, säger Ronny.
"Både tidningar som New York Times och Hypebeast skrev artiklar om oss."
För Carlings var verkligen före sin tid med den digitala klädkollektionen "Neo-Ex", något som märktes på kollektionens målgrupp.
– Kollektionen var till en början gjord för alla, men samtidigt märkte vi att kollektionen kanske träffade dem som var lite före sin tid och som faktiskt förstod vad vi försökte göra. Visst var det många som inte fattade något av vad vi höll på med, men de som jobbar och är intresserade av detta förstod det direkt. Dessutom tog vi referenser från 'Skins' och spelvärlden som gjorde det lättare för folk att förstå vad den digitala kollektionen egentligen handlade om, säger Ronny.
Carlings öppnar nya möjligheter inom klädbranschen
Även om Carlings för tillfället inte har några framtidsplaner på att skapa fler digitala kollektioner, är Ronny stolt över att säga att Carlings var först med att bana vägen.
– Vi vågade göra det de andra inte gjorde, kanske en typisk Carlings-grej att göra, och den här gången gick det riktigt bra!
Han är också tydlig i sitt tal när det kommer till de möjligheter som 3D-design och digitalisering ger:
– Möjligheterna är många, och kanske framför allt inom produktionen. När du som tillverkare i ett land långt borta får en 3D-skiss på hur plagget ska se ut har du ännu bättre möjligheter att göra plagget så likt ritningarna som möjligt. Det lämnar mycket mindre utrymme för misstag och där vi idag kanske har många onödiga transporter vid utprovning av en produkt, kommer du idag, med hjälp av bra 3D-ritningar kunna åstadkomma detta mycket snabbare!
Vem vet vad Carlings kommer att hitta på i framtiden! Tills dess får vi njuta av det vi vet att vi är bäst på, nämligen fysiska jeans och kläder.