Farkkujen historia

Carlingsin brändijohtajan, Petter Guttormsenin avulla viemme sinut läpi farkkujen historian.

Löydät aina denimiä, sen kaikissa muodoissa, kaupoista ja se on ollut merkittävä osa viime vuosikymmenien suurimpia trendejä. Mutta mistä tämä suosikki kankaamme oikein tulee ja miten farkut syntyivät? Historia on pitkä ja ulottuu vuosisatojen taakse ja monille mantereille. Petter Guttormsenin johdolla aloitamme tarinamme alusta ja viemme sinut farkkumatkalle, joka ulottuu tähän päivään asti.

- Denimin kanssa on antoisaa työskennellä, ja siihen on helppo rakastua. Olen aina ollut todella kiinnostunut musiikista, ja nuoruudessani soittanut eri bändeissä. Farkut ovat tulleet tutuiksi, ja ne ovat välttämätön osa kulttuuria, erityisesti musiikkikulttuuria. Farkkukulttuuriin liittyy paljon historiaa ja nostalgiaa, mutta myös jatkuvaa uudistumista, ja se on aina kiehtonut minua erityisesti.

KAIVOSTYÖLÄISET: Denimiä käytettiin varhain työvaatteina kaivoksissa. Kuvat yhdeltä Kalifornian monista kaivoksista vuonna 1882.

Näin kaikki alkoi: Denim työvaatteeksi

Petter on erityisen kiinnostunut denimistä, ja lähes 20 vuoden ura Carlingsilla ja Levi's Storessa, niin myymälöissä kuin toimistossa, on opettanut hänelle paljon farkuista ja miten ne valloittivat maailman. Farkkujen historia alkaa jo 1600-luvulta. Tuolloin farkkukangas keksittiin Italiassa ja Ranskassa. Kangas oli niin hyvälaatuista, että siitä tuli korvaamaton materiaali työvaatteiden valmistuksessa.

-Denim on kangas, joka keksittiin Ranskassa. Ensimmäisenä sitä käyttivät ranskalaiset ja italialaiset merimiehet, sekä armeija. Se löysi tiensä myös muualle maailmaan ja se yleensä nimettiin sen kaupungin mukaan, missä sitä valmistettiin, Petter sanoo

Eurooppa ei siis ole ainut, joka on jättänyt jälkensä terminologiaan. Sana dungri on peräisin Intiasta, Dongrin kaupungista ja tarkoittaa hindiksi ”värillisestä langasta tehtyä kestävää puuvillakangasta”. Sieltä Ranskan ja Italian maat saivat myös indigovärin värjätäkseen denim-kankaansa ja farkkunsa.

-Intialainen denim-kangas valmistettiin kaupungissa nimeltä Dongri, ja siksi tästä tuli myöhemmin työvaatteiden alkuperäisnimitys. Dungarees oli myös yleinen termi työvaatteille, mutta kun käytämme sanaa ”dongeri” täällä Norjassa, tarkoitamme yleensä pelkkää denim-kangasta, Petter selittää.

1700- ja 1800-luvun jälkeen denimistä tuli tärkeä osa muun muassa kaivostyöläisten ja maataloustyöntekijöiden työvaatteita. Monet eri valmistajat alkoivat tuottaa farkkuhaalareita, ja niistä muodostui erityisen suosittu vaate.

FARKKUJEN ISÄ: Levi Strauss keksi ensimmäiset farkut Jacob Davisin kanssa.

Levi Strauss, Jacob Davis ja ensimmäiset farkut 

1800-luvun puolivälissä mies nimeltä Löb Strauss muutti New Yorkiin, Baijerin kaupungista Buttenheimista, Saksasta. Nykyään tunnemme hänet nimellä Levi Strauss. Yhteistyössä räätäli Jacob Davisin kanssa he loivat farkut sellaisiksi kuin ne nyt ovat.

-Levi oli kauppias, jolla yksinkertaisesti oli paljon farkkukangasta, ja jota hän myi alun perin telttakankaana. Hän valmisti myös denim-työvaatteita ennen kuin Jacob Davis tuli mukaan kuvioihin. Jacob Davisilla oli idea kuparinauloista, eli kupariniiteistä, jotka vahvistaisivat helposti repeäviä kankaan saumoja. Hänellä ei ollut rahaa patentoida kupariniittejä, mutta Levillä oli. He sopivat maksavansa patentin yhdessä ja alkoivat valmistaa kupariniitattuja haalareita, jotka olivat heidän mielestään markkinoiden kestävimpiä työvaatteita, kertoo Petter.

KAHDEN HEVOSEN BRÄNDI: Julisteet, joissa ei ollut paljon tekstiä, olivat etu ihmisille ja potentiaalisille farkkuasiakkaille, jotka eivät osanneet lukea.

Ensimmäinen farkkupari, jota tuolloin kutsuttiin haalareiksi tai vyötäröhaalareiksi, sai nimekseen XX, mutta vuonna 1890 se nimettiin numerolla 501. Voit vielä tänäkin päivänä nähdä kunnianosoituksen XX-farkuille nahkaisessa kahden hevosen tuotemerkissä, ja 501-farkut ovat edelleenkin yksi eniten myydyin farkku. Jo silloinen menestys johtui siitä, että housut olivat laadukkaita ja helposti saatavilla.

-Farkkujen kestävyys näkyy myös farkkujen takapuolelta löytyvästä nahkaisesta ”kahden hevosen merkistä”. Se on tehty osoittamaan Levi's-tuotteen kestävyyttä.

Petter selittää tarkemmin, että kuva kahdesta hevosesta, jotka vetävät Levi’s-farkkuja molemmista päistä, on suunniteltu havainnollistamaan farkkujen hyvää laatua. Tämän kuvan näet suurimmassa osassa nykyään valmistetuista farkuista, mutta voit löytää myös erilaisia versioita tästä tuotemerkistä. Esimerkiksi päivämäärä, jolloin Strauss ja Davis saivat patentin kuparinauloille, on lisätty joissakin merkeissä hevosten alle. Heille myönnettiin patentti 20. toukokuuta 1873, ja tänä päivänä päivää vietetään farkkujen ja 501:n syntymäpäivänä.

SUOSITUT FARKUT: Leestä, Leviksestä ja Wranglerista tuli lopulta vahvoja brändejä, ja farkkuja valmistettiin koko perheelle.

Kolme suurta: Levi’s, Lee ja Wrangler

Levi's hallitsi markkinoita pitkään, mutta se ei tarkoita, etteikö sillä olisi ollut kilpailijoita. Henry David Lee perustettiin vuonna 1889, ja se nimettiin myöhemmin H.D. Lee Companyksi. Vuonna 1897 perustettiin C.C. Hudson, joka tunnetaan nykyisin nimellä Wrangler. Kaikki tuottivat haalareita työvaatteiksi. Aluksi vaatteita tehtiin pelkästään miehille, mutta myöhemmin myös naiset halusivat ruveta käyttämään tätä kestävää asua. Aluksi monet naiset käyttivät miestensä tai veljiensä farkkuja, ja tämä sai brändin huomaamaan mahdollisuutensa laajentaa tuotantoa. Vuonna 1934 Levi’s lanseerasi naisten ensimmäinen farkkumalliston markkinoille.

- 30-luvulla ”cowboy” elämätyylistä tuli trendi-inspiraatio suurkaupungeissa asuville amerikkalaisille. Naiset eivät tuolloin ostaneet farkkuja käyttääkseen niitä töissä, vaan he saivat inspiraation pukeutumiseen elämästä farmilla ja farkuista, ja kuinka niitä käytettiin siellä. Tämä teki farkuista suurkaupungin muotia ja osan populaarikulttuuria.

IKONIT IKONISISSA FARKUISSA: Tähdet, kuten Marlon Brando ja Marilyn Monroe, nähtiin usein Levi's-farkut päällä.

Denim populaarikulttuurin kankaana

Denim oli trendi jo ennen toista maailmansotaa, mutta sodan päätyttyä sillä oli vielä suurempi ja tärkeämpi paikka muotimaailmassa.

-Euroopassa olevien amerikkalaisten sotilaiden vapaa-ajan asuna toimi Lev’is. He tulivat uudesta maailmasta ja auttoivat vapauttamaan Eurooppaa, ja heitä ylistettiin sankareina näistä syistä. On selvää, että heidän pukeutumisensa inspiroi koko sodanjälkeistä nuorten sukupolvea. He veivät trendin takaisin Yhdysvaltoihin ja elokuvat, kuten Nuori kapinallinen ja näyttelijät, kuten James Dean ja Marlon Brando, inspiroivat uutta ja urbaania muotia. Tämän seurauksena kehittyi työväenluokan kapinallisia, jotka käyttivät työvaatteita ja farkkuja, valkoista t-paitaa ja nahkatakkia. Joten kapinallisuudesta tuli muotia, joka ei tullut muotitaloista, vaan syntyi alakulttuurista.

Elokuvaikonit vaikuttivat suuresti luomaan farkuista trendin, ja ajan myötä muotitalot ja taiteilijat alkoivat heittäytyä muotiin mukaan. Denimin suosio kasvoi nopeasti myös hippikulttuurin kautta 60- ja 70-luvuilla.

- Mikä on pitänyt denimin jatkuvasti trendikkäänä, on se miten eri kulttuurit ovat omaksuneet farkut yhä uudelleen ja pitäneet ne jatkuvasti pinnalla. Hip hop teki denimistä jälleen trendikästä, grunge toi farkut takaisin muotiin, ja skeittaus tekee denimin taas ajankohtaiseksi omalla tavallaan. Jokainen eri kulttuuri ja alakulttuuri poimii denimin uudestaan, omalla vuorollaan, ja tekee siitä omansa. Vähitellen, siitä muodostuu klassikko.

-Denim on populaarikulttuurin kangas. Sen takia sen parissa on niin siistiä työskennellä, sillä kummatkin ovat intohimojani ja kiinnostuksen kohteitani. Siksi olen niin tiedonhaluinen ja kiinnostunut siitä.

Lue myös: 40 vuotta farkkuja ja musiikkia

Denim tänään

Vielä tänäkin päivänä, denim on laajasti käytetty kangas ja yksi näkyvimmistä trendeistä kadulla, verkossa tai muualla. Denim-kangas on osoittanut kestävänsä kovaa käyttöä ja kulutusta, mutta myös muotimaailmaa. Sen kehitys ei myöskään ole pysähtynyt, Petter sanoo.

-Denim on niin ikoninen ja ikuinen, ja se on osoittanut itsensä sekä aidoksi että innovatiiviseksi jo alusta alkaen. Se on ehkä tärkein kangas tällä hetkellä, ottaen huomioon mitä denimiin liittyvissä innovaatioissa tapahtuu.

Guttormsen jatkaa, että farkkutuotannon kestävyyden parantamiseksi on tehty jo monia erilaisia toimenpiteitä. Sen lisäksi, että Levi's ja Karve käyttävät tuotteissaan puuvillahamppua, on Karve myös jo usean vuoden ajan käyttänyt kierrätysmuovipulloja osana kangastaan. Denimin tuotannossa käytetään paljon vettä, ja sen käyttöä koitetaan jatkuvasti minimoida. Lasereita ja muita tekniikoita käytetään yhä enemmän vähentämään hävikkiä.

-Se, kuinka kauan tuote kestää, kuinka kauan arvostat sitä ja kuinka kauan se säilyy vaatekaapissasi, ovat minulle kestävän kehityksen tärkeimpiä elementtejä. Kaikki käytetystä kankaasta uusittuihin materiaaleihin auttavat luomaan innovaatioita.

-Innovaatioiden avulla voidaan tuoda uutta merkitystä denimille ja farkuille. On mahdotonta tietää mitä tulevaisuus tuo tullessaan, mutta se on varmaa, että denim tulee olemaan merkityksellinen vielä pitkään, ja tärkeä osa itsensä ilmaisua.

Vinkki: Kuinka rokkaat Y2K-tyylin!

Denim – trendi, joka ei koskaan mene pois

Denimillä on ollut pitkä ja mielenkiintoinen matka, työvaatteista ja käyttötekstiileistä urbaaniin ja huippumuotiin käytettyihin kankaisiin. Matka on ulottunut kaikkialle maailmaan, kaikkiin yhteiskuntaluokkiin ja useimpiin koteihin. Tarinoita löytyy monia, niin vahvistettuja että vahvistamattomia myyttejä, sekä oikeita faktoja. Petter uskoo että, tämä on myös syy siihen, miksi pidämme sitä niin mielenkiintoisena ja juuri siksi denim tulee aina olemaan kanssamme.

- Denim on kaikkialla. Se on aina pysynyt ajankohtaisena. Se sopii niin kalliimmille brändeille kuin myös massamarkkinoille ja tietysti kaikkeen siltä väliltä. On selvää, että trendit menevät sykleissä ja tulee olemaan myös kausia, jolloin denim ei ole pinnalla, mutta on vaikea kuitenkin kuvitella, että farkkua koskaan jätettäisi ulkopuolelle.

- Se ei näytä vanhalta ja käytetyltä, vaan se näyttää retrolta, mageasti kuluneelta ja erittäin mielenkiintoiselta. Mielestäni denim on yksi harvoista materiaaleista, jolla on tämä ominaisuus. Sen käyttäminen, sen kuluminen ja sen kuluttaminen eivät tarkoita, että se on käytetty puhki – ne ominaisuudet vain saavat sinut rakastamaan sitä yhä enemmän, ja farkun näyttämään aidommalta ja enemmän juuri "sinulta”. Denim on kangas, jossa voit nähdä materiaalin elämisen, jos käsittelet sitä oikein. Ja vaikka kohtelisit sitä todella huonosti, se vain kertoo hauskasti eletystä elämästä, hän naurahtaa.

Denimin lyhyt historia

1. Denim keksittiin ensimmäisen kerran Ranskassa ja Italiassa 1600-luvulla.

2. Saksalainen Levi Strauss aloitti liiketoiminnan San Franciscossa 1800-luvun puolivälissä.

3. Levi Strauss ja räätäli Jacob Davis saivat patentin kupariniittisille farkuille 20. toukokuuta 1873, tätä päivämäärää pidetään edelleen farkkujen syntymäpäivänä.

4. Levi’s lanseerasi ensimmäisen naisten farkkukokoelman vuonna 1934.

5. Toisen maailmansodan jälkeen farkuista tuli entistä suositumpia, tällä kertaa kaupunkimuodissa.

6. Elokuva Nuori kapinallinen ja näyttelijät, kuten James Dean ja Marlon Brando, tekivät 501-farkuista sopivat illan viettoon.

7. Hippikulttuuri 60- ja 70-luvuilla, hiphop-kulttuuri 80-luvulla ja grunge 90-luvulla, auttoivat jatkamaan trendiä.

8. Denim on edelleen trendikäs, ja tekstiilistä koitetaan saada jatkuvasti entistä ympäristöystävällisempi.